Os anúncios Bing estão prontos para as #GoogleSummit alterações?

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Os anúncios Bing estão prontos para as #GoogleSummit alterações?

Este post é dedicado para as pessoas que ainda não conhecem o Bing ads e suas alterações.

Não há dúvida sobre isso, Bing Ads e AdWords têm um relacionamento tênue. De certa forma, eles são concorrentes, competindo por comerciantes para derramar mais reai$ de publicidade em suas respectivas redes. No entanto, eles também são parceiros de tipos, trabalhando juntos para moldar o futuro da publicidade digital.

Os anúncios Bing estão prontos para as #GoogleSummit alterações?

Essas plataformas de gerenciamento de anúncios tornaram-se cada vez mais semelhantes ao longo dos últimos anos, tornando mais fácil para nós veicular anúncios através de ambos. Na verdade, eles estão tão alinhados que muitos anunciantes executam as mesmas estratégias em ambas as redes. Alguns até duplicam suas campanhas do Google AdWords e enviá-las diretamente para a interface do Bing Ads.

É claro que, quando uma dessas plataformas lança uma grande mudança, essa relação simbiótica está em risco. No mês passado, no #GoogleSummit , os executivos do AdWords anunciaram várias alterações enormes na interface do Google AdWords . O lançamento de anúncios de texto expandidos, novas estruturas de lance, dados demográficos para anúncios da Rede de Pesquisa, anúncios de pesquisa local do Google Maps e muito mais jogará uma chave nos nossos sistemas atuais e sem costura para anunciar facilmente no Google e no Bing? Seremos forçados a, gulp(novo automatizador) … lidar com ambas as plataformas individualmente ?!

Não entre em pânico. Podemos ter a certeza de que a tripulação da Bing está no seu jogo A e pronta para responder ao anúncio. Na verdade, para alguns desses novos recursos, eles podem apenas bater o Google para um soco.

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Anúncios de texto expandidos

Os anúncios Bing estão prontos para as #GoogleSummit alterações?

Os anúncios de texto novos e expandidos do Google são como anúncios padrão em esteróides – eles são enormes. Eles realmente oferecem o dobro do número de caracteres que os anunciantes podem usar para promover seus produtos no SERP, uma dádiva para aqueles de nós que temos desesperadamente lutado para caber a nossa mensagem em momentos bem complicados, limite de 130 caracteres por anos.

À medida que reconstruímos nossos anúncios com pressa para nos prepararmos para o próximo lançamento do Google, um pensamento que induz ao estresse vem à mente – se a Bing não seguir o exemplo com uma cópia expandida, ficaremos presos a construir dois conjuntos de anúncios para cada novo grupo de anúncios que nós construímos? O que acontece quando transferimos estruturas de conta do AdWords para o Bing Ads?  Seremos forçados a criar nossas campanhas do Bing a partir do zero?

Bing Ads abordou essas preocupações em um anúncio em seu blog n. Sua equipe está prometeu e cumpriu o apoio total de anúncios de texto expandidos , de acordo com a maquete em seu site, seu processo de criação imita de perto o do AdWords.

Ainda melhor, eles confirmaram a atualização a funcionalidade de importação do Google AdWords para oferecer suporte a anúncios maiores também. Crise evitada!

Demografia para anúncios da Rede de Pesquisa

Esperando ansiosamente para que o Google Demo recentemente publicado para anúncios da Rede de Pesquisa esteja disponível na interface do Google AdWords? Pare de girar seus polegares e dê um giro em Bing Ads .

Sim, Bing totalmente bateu o Google para o soco em um presente. Eles oferecem essa funcionalidade há anos, dando aos anunciantes a oportunidade de ajustar seus lances por sexo e idade. Este tem sido um jogo de mudanças para muitos comerciantes. Eles podem definir lances negativos para grupos específicos, a quem consideram improvável que adquiram seu produto ou serviço, portanto a maioria do seu orçamento é alocada a pesquisadores altamente qualificados. Ou, eles podem usar essas alavancas para segmentar seus grupos de anúncios e veicular cópias de anúncios personalizadas nesses grupos-alvo. Além do remarketing (e do Google Customer Match no Google), este é o mais próximo que qualquer mecanismo de pesquisa principal forneceu à segmentação baseada em identidade na rede de pesquisa.

Quando o Google compartilhou que estavam adicionando esse novo recurso, muitos veteranos da indústria estavam céticos quanto à precisão dos dados demográficos do Google. Com Bing, estamos um pouco mais confiantes. Graças ao Windows 10, a Bing relata que suas informações demográficas são altamente precisas e baseadas em informações reais das sessões de usuários conectados.

Se você ainda não jogou com esta ferramenta no Bing Ads, você está perdendo. Aqui, no WordStream, ajudou-nos a tirar o máximo partido dos orçamentos dos nossos clientes e a obter taxas de conversão e de cliques mais elevadas a partir do nosso anúncio. Não podemos esperar para dar um tiro com as nossas campanhas do AdWords.

Recursos de lances baseados em dispositivos

A equipe da Bing Ads revisou a maior parte de sua plataforma para acompanhar o Google AdWords quando mudou para Campanhas avançadas. No entanto, a única grande atualização em que a Bing mantinha seu controle era o controle sobre lances específicos de dispositivos.

Enquanto o Google AdWords remeteu o desktop e os tablets juntos, citando o comportamento do usuário semelhante ao seu raciocínio, a Bing deu aos anunciantes a opção de definir ajustes separados de smartphones e tablets.

Nos últimos três anos, os anunciantes do PPC criticaram as frustrantes configurações de gerenciamento de lances do Google. O gigante da busca está finalmente dando um passo para trás e ceder; Nos próximos meses, os anunciantes terão a flexibilidade de definir um dispositivo base de campanha e, em seguida, criarão modificadores de lance para os outros dois dispositivos. Por exemplo, você poderá criar campanhas em que o lance padrão é para dispositivos móveis, com modificadores para desktops e tablets.

Isso terá algum impacto sobre como gerenciamos nossas contas do Bing Ads? Provavelmente não. Se há uma coisa que os anunciantes não mantêm consistentes entre as redes, são lances (já que os CPCs são drasticamente diferentes para cada mecanismo). Dito isto, certamente tornará mais fácil o espelhamento de estratégias específicas de dispositivos em redes.

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