Não Mais Facebook Like-gating: O que significa e por que você deve se importar

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Facebook recentemente fez atualizações à sua API e SDK , mas uma das mudanças de maior impacto foi enterrado na parte inferior do anúncio:

Você não deve incentivar as pessoas a usar plugins sociais ou como uma página. Isso inclui a oferta de recompensas, ou apps gating ou app conteúdo com base em se ou não uma pessoa de ter gostado de sua página. Ele continua a ser aceitável para incentivar as pessoas a entrar para o seu aplicativo, check-in em um lugar ou participar de uma promoção na página do aplicativo.

A mudança passou despercebido para as primeiras 24 horas ou assim. Eu li as respostas que variam de “não é grande coisa” para “modo de perder bom senso”. Neste post,  vou mostrar a  você a entender o que isso significa mudança e como isso vai impactar você como um comerciante Facebook.

O que significa

Se você usar aplicativos como o short stack , Heyo , TabSite e , você pode estar usando um like-gating (também conhecido como “fan-gating”) característica. Ele funciona através da exibição de conteúdo diferente para os fãs e não-fãs.

Vamos usar um concurso para a marca A como um exemplo. Para fazê-lo funcionar, você precisa fornecer diferentes pontos de vista se um usuário é fã (“Clique para entrar!”) Ou não-fã (“como primeiro a entrar!”). Quando você visita da Marca Um aplicativo personalizado, o Facebook irá verificar para ver se você é um fã e apresentar o ponto de vista de acordo.

Bem, isso não é mais indo para o trabalho. Se você já tem um aplicativo que está usando essa funcionalidade, ele vai continuar a gostar-gate até 5 de novembro Depois disso, a funcionalidade como acopladas ao do aplicativo irá parar de funcionar.

Like-gating funcionalidade não vai funcionar para quaisquer novos aplicativos criados daqui para frente.

edgerank

Por que o Facebook fez isso

Bem, vamos levá-lo direto do Facebook:

Para garantir conexões de qualidade e ajudar as empresas a alcançar as pessoas que são importantes para eles, queremos que as pessoas gostem de Páginas, porque eles querem se conectar e ouvir do negócio, não por causa de incentivos artificiais. Acreditamos que esta atualização irá beneficiar as pessoas e anunciantes.

Facebook quer que os usuários gostem de páginas de marcas, porque eles realmente “gostem” das páginas, não porque eles receberam a promessa de algum brinde ou concurso entrada para fazê-lo.

Em última análise, o Facebook diz que isso irá melhorar a experiência para os usuários (eles vão ver o conteúdo que eles realmente querem ver) e anunciantes (dirigida por interesses é mais eficaz).

Por que faz sentido

 Olha, eu tenho usado like-gating. Estou constantemente a publicar anúncios de construir gostos relevantes, e uma abordagem que tomou no passado estava oferecendo meu ebook livre em troca de um like. Descobri que para ser muito eficaz.

Eu pessoalmente acho que esta abordagem funciona. Estou dando conteúdo altamente relevante para as pessoas em troca de um like.Se eles gostam  do conteúdo, eles devem também gostar de ver meus posts em seu Feed de notícias.

Infelizmente, isso pode ser a exceção quando se trata de like-gating. A maioria das marcas que usam como-gating fazê-lo em conexão com um concurso. Muitos prêmios Oferta (iPads reflexão) que não estão intimamente ligados à marca. Ou poderia ser em troca de cupons ou até mesmo um concurso com um prêmio relevante.

O principal problema com esta forma de like-gating é que ele não está na troca de conteúdo. Não há desejo implícito para ver que o conteúdo da marca em seu Feed de notícias.

Por um lado, like-gating pode ser comparado ao site de captura onde uma valiosa peça de conteúdo é oferecido em troca de um endereço de e-mail. Em ambos os casos, o valor do que opt-in pode ser menor do que se for previsto sem incentivo. Mas o ímã de chumbo é certamente um método eficaz do edifício da lista.

A diferença, porém, é que o impacto negativo da like-gating vai muito além de seu número de gostos.

Facebook diz que o usuário médio veríamos 1.500 histórias em um determinado dia. Algoritmos do Facebook trás esse número para baixo para um mais gerenciável 300. Para Facebook seja um lugar desejável para os usuários, o melhor e mais relevante conteúdo precisa ser à tona.

Facebook usa muitos sinais para determinar o que os usuários vejam.Mas, like-gating confunde esses sinais. Será que um usuário realmente quer ver o conteúdo do que marca? Nem sempre é clara.

Este movimento visa preservar o valor do género. Se os usuários estão gostando páginas com o objetivo de conseguir algo e não porque eles realmente querem ver o conteúdo desse tipo, que pode prejudicar a experiência do usuário. A má experiência do usuário significa que os usuários gastam menos tempo no Facebook.

Menos tempo no Facebook – e menos usuários – também afeta negativamente os anunciantes. A razão implícita é óbvia – os anunciantes precisam que os usuários estejam online para orientá-las.

Mas, o valor de preservação como o é extremamente importante para os anunciantes . Se eu direcionar os usuários que gostam página da marca do B, eu faço isso porque eu acho que eles têm um interesse comum. Mas se Marca B construíram seu público através de nada mais concursos e brindes, o valor dessa segmentação é minimizado.

 É impossível estar 100% confiante na qualidade da base de fãs de outra marca. Eles podem ter adquirido o seu público através da compra de gostos, publicando anúncios mal orientado ou brindes constantemente em execução.

 Porque pode ser tarde demais

Isso tudo soa muito bem, mas eu não posso ajudar, mas acho que o Facebook é de alguns anos atrás em que esta alteração faz muita diferença.

Há bem mais de 1 bilhão de usuários do Facebook que já gosta dezenas, se não centenas, de páginas. O público é bem estabelecido.Implementar essa alteração não fará nada sobre as pessoas que foram incentivadas a gostar de páginas no passado.

Enquanto isso deve ser uma mudança positiva, o aumento da qualidade estará uma gota no balde. Dificilmente deve ser perceptível, especialmente para as páginas maiores.

Eu aprecio o movimento, e pode realmente ajudar a experiência do usuário. Se um usuário raramente interage com a marca, eles não vão ver que o conteúdo da marca de qualquer maneira. Mas eu duvido que ele vai fazer muita coisa para os anunciantes.

Se eu como alvo os fãs de uma página particular, eu não sou capaz de único alvo “ativamente engajados” de fãs. Eu direcionar todos os fãs, e que irá incluir aqueles que foram incentivados a gostar da página.

Mas a segmentação com base na atividade parece ser um muito bom e  idéia danada, não é ??

Ainda gosta Matéria

 Uma resposta comum a esta mudança que eu li é que isso não importa, porque você não deve ser focado em gente de qualquer maneira.

Acho que isso é maneira fora da base.

O argumento é focada primeiro no fato de que alcance orgânico é baixo para a maioria das marcas, por isso, o valor de uma como é diminuída. Enquanto Alcance orgânico pode ser baixo por alguns (não todos – inclusive eu), as marcas ainda estão chegando a um grande número de pessoas de forma gratuita. Isso continua a ser significativa.

LIKES ainda importa.

Além disso, o ato de um “like” ajuda os comerciantes  um balde de usuários para um direcionamento mais eficaz. Se você construir o seu público com pessoas competentes, isso dá-lhe um grupo de pessoas altamente eficazes para direcionar ao construir sua lista de e-mail, direcionar o tráfego para seu site ou vender.

Eu vi-o uma e outra vez: Fãs converter a uma taxa muito elevada.Vejo isso através de conteúdo orgânico e com anúncios.

E agora?

Este não é o fim do mundo. Abrace que seus fãs vão ser aqueles que se preocupam mais com a sua marca. Mas também aceitar que agora será mais difícil de aumentar esses números, especialmente se você já prosperou com concursos e outros like-gating.

Não importa o método de aumentar o seu público, você precisa estabelecer uma proposta de valor atraente. Por que alguém gosta de sua página? O “incentivo” pode ser tão simples como fornecer a informação mais completa, útil ou divertido em seu nicho.

Não entre em pânico. Aumentar gostos ainda é importante. Mas pode ser a hora de ser mais criativo com seus métodos.

Além disso, você ainda deve usar aplicativos de terceiros para construir sua lista de e-mail. Então, ao invés de exigir que os usuários como sua página para obter o incentivo, você está coletando um endereço de e-mail. Isso é permitido!

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2 ideias sobre “Não Mais Facebook Like-gating: O que significa e por que você deve se importar

    • Grato pelo comentário…pois é ,só temos que tomar cuidado com o excesso de informações
      o que temos que fazer é filtrar e absorver o que é o essencial…..

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