COMO A COCA-COLA ESTÁ COMPARTILHANDO DE SUA HISTÓRIA SUSTENTABILIDADE VIA YOUTUBE

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Recentemente, vi a reportagem Tim Goudie, diretor de Mídia Social, Sustentabilidade na  Coca-Cola Company , fazer uma apresentação keynote na ClickZ ao vivo de Nova York, em sua apresentação incluiu vários vídeos do YouTube que ilustravam “Sustentabilidade, Contar Histórias & Mídia Social”:2-2416928-1-297x231-63c35b484a4e5a6e59a82abdb90ae28e

  • Por que sustentabilidade é uma parte crítica da Coca-Cola marketing.
  • Dos importantes e contras para marca storytelling.
  • Que tipo de conteúdo realmente se conecta com consumidores em mídias sociais e através de vídeo.

Coca-Cola: O Negócio da Sustentabilidade

Sustentabilidade é o cerne do negócio da Coca-Cola, e em seu Relatório de Sustentabilidade 2013/2014 , Muhtar Kent, presidente do conselho e diretor executivo da  Coca-Cola Company, diz que “os esforços de sustentabilidade são eles próprios só é sustentável quando eles ajudam a nossa empresa crescer e prosperar. Na verdade, acreditamos que este trabalho deve ser parte integrante de nossa missão de refrescar o mundo, inspirando momentos de otimismo e felicidade, criar valor e fazer a diferença. “

Como resultado, a Coca-Cola optou por se concentrar em três áreas de importância fundamental para o seu negócio – áreas onde a empresa acredita que tem a melhor oportunidade de fazer uma diferença positiva duradoura.Eles são chamados os “Três Ws”: Bem-Estar, mulheres e Água:

Youtube coca cola campanha sustentabilidade

Capacitar Empreendedorismo Feminino

Por exemplo, a Coca-Cola está no quarto ano de um programa para capacitar economicamente 5 milhões de mulheres empresárias em todos os seis segmentos da cadeia de valor da empresa em 2020 através do seu programa 5by20 . Esta iniciativa tem como objetivo ajudar as mulheres empresárias, de produtores de fruta para artesãos, superar as barreiras que enfrentam para ter sucesso nos negócios. Em setembro de 2014, programas 5by20 da Coca-Cola tinha permitido mais de 550.000 mulheres em 44 países desde 2010.
Goudie mostrou “5by20 – Bessie Mogale” para ilustrar como uma mãe, avó, e proprietário da loja de Rustenberg, África do Sul, está experimentando o benefícios de 5by20.

Bessie Mogale
download

Goudie também mostrou “The Chain of Inspiration”. A descrição do vídeo do YouTube diz: “As mulheres empresárias de todo o mundo download (1)pode conter muitos papéis. Elas são filhas, mães, cuidadores, esposas, chefes de família e muito mais. E, acima de tudo, eles estabeleceram metas ambiciosas e trabalhar duro para alcançar esses objetivos. Eles pretendem adquirir as suas próprias empresas, fornecer uma boa educação para seus filhos, e criar a melhor vida possível para si e suas famílias. 5by20 iniciativa da Coca-Cola está trabalhando para capacitar 5 milhões de mulheres empreendedoras em todo cadeia global de valor da Companhia no ano de 2020, para fornecer as ferramentas e habilidades necessárias para atuar nesses sonhos. “

Em seu discurso, Goudie pediu uma retórica pergunta que muitos comerciantes de vídeo perguntar-se

Como podemos aumentar a conscientização sobre o bem que fazemos de uma forma que se conecta com os consumidores?

É onde ele compartilhou alguns dos importantes e não fazer para marca storytelling. Goudie disse antes do uso das mídias sociais pelas empresas, a Coca-Cola tinha tradicionalmente destinadas suas comunicações de sustentabilidade para os meios de comunicação, agências governamentais e ONGs, profissionais de saúde e acadêmicos. No entanto, a mudança dos consumidores para a mídia digital significava que a empresa poderia usar um modelo de colaboração em rede que comunicadas aos consumidores, bem como as audiências tradicionais.

Coca-Cola: A Voz da Marca e uma Voz Empresa41chevy_panel_coke

Uma dessas iniciativas de sustentabilidade está trabalhando para equilibrar a água Coca-Cola usa até 2020, retornando às suas comunidades e da natureza de uma quantidade de água equivalente ao usado nas bebidas acabadas da empresa e sua produção. Coca-Cola está no caminho certo para alcançar este objetivo água. Em 2013, a empresa reabastecido uma estimativa de 68% (a estimativa calculada of108.5 bilhão de litros) da água utilizada em suas bebidas acabados, através de projectos de parceria água 509 comunidades em mais de 100 países, e Coca-Cola melhorou a sua água em todo o sistema eficiência na utilização para o 11º ano consecutivo, com uma melhoria de 8% em relação a 2010.

Goudie reconhece que a Coca-Cola também teve de reequilibrar a conversa on-line – a partir de um que foi ponderado para o bem-estar para um que cobriu bem-estar, mulheres, e água de forma mais equitativa. A empresa criou uma equipe multifuncional para coordenar mensagens-chave, mesmo enquanto estiver usando duas vozes diferentes: A voz da empresa e uma voz da marca.

Para ilustrar a voz da empresa, Goudie mostrou “ Apresentando PlantBottle . “Esta garrafa de plástico primeiro de sempre reciclável é feita a partir de plantas. E enquanto a embalagem parece, funções, e recicla apenas como plástico PET tradicional, que deixa uma pegada menor do planeta.

Para ilustrar a marca de voz, Goudie mostrou “Garrafa avião  onda pêndulo.” Oito garrafas sem marca balançar para trás e para frente criando padrões hipnotizantes. Na primeira, você verá três ondas que se deslocam através um do outro. Em seguida, ele muda para duas ondas, então de volta para três, e, finalmente, ele volta para uma única onda.

CONDUZIR A MENSAGEM EM MÍDIAS SOCIAIS

Goudie explicou que as histórias de sustentabilidade da Coca-Cola são fontes de todo o mundo. O coca cola campanha de mídia socialpessoal da sede Atlanta da empresa começou com a criação de uma biblioteca de conteúdo com direitos digitais globais desmatadas e lançamentos de talentos. Isso foi então empurrado para fora através da mídia social pago. Cada campanha foi parte de um calendário pré-planejada 12 meses administrada por uma equipe editorial.

Sua apresentação incluiu um slide que comparou os visitantes mensais para o Facebook, YouTube, Instagram e Twitter com as populações da China, Índia, Estados Unidos e Indonésia. Coca-Cola levou os consumidores de mídia social para o site Journey da Coca-Cola para uma experiência mais profunda, mais rica.

Por exemplo, a Coca-Cola continua seu trabalho para atender 2.013 compromissos de negócios globais da empresa para promover o bem-estar e para ajudar a resolver o desafio de saúde pública da obesidade e estilos de vida sedentários. Em 2013, a Coca-Cola ofereceu mais de 800 reduced-, baixa e sem calorias produtos a nível mundial – quase 25% da sua carteira global. A empresa também apoiou mais de 290 programas de atividade física em cerca de 125 países.

Goudie mostrou “A história da Copa Coca-Cola” para destacar um desses programas de atividade física. Em 1989, um apaixonado engarrafador Coca-Cola queria ajudar a mudar a vida dos jovens em seu país através do futebol (soccer). E Copa Coca-Cola nasceu. Mais de 25 anos depois, a Copa Coca-Cola é um torneio mundial de futebol jogado em mais de 60 países. E não é apenas sobre o vencimento. É também sobre o respeito, desportivismo e espírito de equipe.

Identificando conteúdo que realmente funciona

Goudie disse: “Por constantemente aprendendo e interagindo, identificamos o conteúdo que realmente funcionou. Nós dirigimos o tráfego incremental para os nossos media de propriedade . Nós entregamos essas histórias de sustentabilidade na CPMs altamente competitivos. O investimento em mídias sociais pagas propriedade gerada e ganhou (mídia) “.

Ele concluiu seu discurso com estes resultados-chave para 2014:

  1. Melhora na percepção da The Coca-Cola Company dos consumidores, de acordo com um estudo Twitter Marca Efeito de 2014.
  2. Aumento do consumidor rede sentimento de ano para ano.
  3. Diminuição de mensagens negativas espontâneas.
  4. Impressões em um CPM significativamente menor do que o tempo de TV privilegiada altamente segmentada.

Coca-Cola tem dezenas de canais no YouTube e o primário, o canal de Coca-Cola, Tem 556.400.000 pontos de vista e 475.000 assinantes. É interessante notar que rival PepsiCo também emitiu relatórios de sustentabilidade. Chamado de ” Desempenho com Propósito “, programa da Pepsi está focada em fornecer uma ampla gama de alimentos e bebidas de guloseimas para comer saudáveis;encontrar formas inovadoras para minimizar o impacto que da empresa sobre o meio ambiente e reduzir os seus custos operacionais; proporcionando um ambiente de trabalho seguro e inclusivo para os seus empregados a nível mundial;e respeitar, apoiar e investir nas comunidades locais onde operam. No entanto, a PepsiCo parece ter utilizado Pinterest mais de YouTube para aumentar a consciência do bem que fazem.

Assim, a Coca-Cola é um pouco à frente de seu concorrente direto mais próximo no YouTube nos em curso “Cola Wars.” Isso significa campanha de Sustentabilidade da Coca-Cola é uma parte da margem de diferença, tornando-se parte integrante da missão da empresa para atualizar o mundo, inspirar momentos de optimismo e felicidade, bem como criar valor e fazer a diferença.

Fim

Agora caro leitor o que você irá fazer é justamente aprender com os grandes! Destaque os fragmentos do texto,faça ajustes e aplique em seu nicho com vídeos para contar a sua história via YOUTUBE! É essa a idéia!

Você precisa investir em si mesmo,espalhar a sua marca para que você seja reconhecido em seu negócio. Claro que para isso precisa ter uma base,clique no banner abaixo ,subscreva-se para receber a série de vídeos sobre youtube

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