A Atenção É A Nova Moeda: Como Obter O Seu Conteúdo Totalmente Absorvidos Pelo Consumidor

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A Atenção É A Nova Moeda: Como Obter O Seu Conteúdo Totalmente Absorvidos Pelo Consumidor

“Muitas indústrias são construídas em torno do conceito de tempo e  meios de comunicação não é diferente”, disse Eric Berger, Gerente Geral do Crackle e EVP da Sony Pictures Television Networks Digital.

No entanto, no mundo do consumidor conectado, “tempo sozinho simplesmente não é mais suficiente.” Marcas deve tentar capturar não apenas o tempo dos consumidores, mas a sua atenção e de imersão, bem.  Juntos, tempo, atenção e imersão tem o potencial para gerar engajamento e envolvimento emocional.

time, attention and immersion

“Muitas indústrias são construídas em torno do conceito de tempo e meios de comunicação não é diferente”, disse Eric Berger, Gerente Geral do Crackle e EVP da Sony Pictures Television Networks Digital.

Um dilema comum do dia moderno do consumidor está sendo eficiente. As pessoas são conectadas para encontrar sempre coisas novas para fazer e eles desejam novas atividades para mantê-los envolvidos. Como resultado, “a ser ocupado é que o novo modo de vida.”

Hoje, as pessoas usam Uber, Soundcloud e Tinder para encontrar passeios, playlists e datas, porque é mais eficiente tempo. “Não há uma norma cultural de tentar obter um monte de coisas para baixo em uma pequena quantidade de tempo”, e os anunciantes devem encontrar o seu lugar num mundo de multi-tarefas. “Alguns de vocês estão tentando viver tweet sobre um show que, francamente, você não está mesmo a ver.”

“As pessoas estão a fazer tudo para não assistir anúncios.” As pessoas estão usando a tecnologia de bloqueio de anúncios e programas de gravação, a fim de pular anúncios anteriores. Por quê?Anúncios tira tempo e eficiência.

Apesar de suas tendências de economia de tempo, as pessoas vão, de fato, fazer o tempo para experiências. Berger explicou, “queremos criar esses momentos que importam e queremos documentá-los em tecnologia.” Se você puder fornecer uma experiência de imersão, as pessoas vão dar-lhe tanto o seu tempo e atenção.

Atenção é a moeda”. Esta moeda divide-se em duas partes: intensidade e duração. A intensidade é a qualidade da atenção e duração é a quantidade da mesma. Crackle pretende construir tanto de alta quantidade e atenção do consumidor de alta qualidade, a fim de oferecer  a atenção aos anúncios.

Os consumidores estão absolutamente no assento do motorista.” Assim, os anunciantes precisam para criar modelos e serviços que se encaixam na vida dos consumidores. Berger apresentou um modelo de negócio com três pilares – publicitário, de produtos e de programação – que se juntam para criar experiências sem complicações para espectador. Publicidade precisa se encaixar na vida dos grandes observadores e melhorar programas, em vez de tirar-lhes. Além disso, os produtos devem ser conscientes de tempo, enquanto a programação deve atender às pessoas que trabalham duro, que anseiam para usar o conteúdo para energizar-se.

Seguindo esse modelo, Crackle apresentou o plano de publicidade intervalo. Neste plano, a cinco anunciantes cada um tem um ponto dentro de um episódio de um show. Os comerciais dentro destes pontos terá conteúdo que vai se relacionar com o show, como conhecimentos especiais e por trás das cenas para manter os telespectadores envolvidos. publicidade intervalo provou ser “9x melhor do que a publicidade padrão” e “60% dos telespectadores são mais propensos a comprar um produto, mesmo que eles estão expostos a metade dos anúncios.”

“Achamos que é importante para o seu produto para ser acessível em todos os lugares.” Em termos de distribuição, Crackle garante que ele está presente em consoles de jogos, streaming de consoles, TVs inteligentes, em linha, MVPD, companhias aéreas e móvel. Crackle também incorpora um “sempre em” experiência que simula a ligar a TV e vir através de conteúdo. Além disso, durante a navegação, o áudio visual e de conteúdo está ainda em execução.

Berger afirmou que o apelo de realidade virtual como uma solução para o problema dos consumidores conectados reside no fato de que ele cria uma experiência de imersão no qual os espectadores “vai dar 100% de sua atenção a uma coisa” como se fosse uma experiência real.

Porque os telespectadores estão sempre à procura de economizar tempo e atenção, as marcas devem encontrar o meio termo entre os consumidores e anunciantes. A chave do sucesso está em ser capaz de visualizar o conteúdo através de uma lente do consumidor e contar histórias sem perder a lente anúncio.

Fim

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